多重夹击网址导航站冬天提前来临

12月25日消息，随着工信部网站备案审核行动和域名整顿风暴的深入，中国互联网“蝴蝶效应”正在凸显。IDC机房实行白名单制度与不合规定的个人网站被关闭，中国草根互联网江湖生态链正面临着致命洗牌，网址导航站也面临着冬天提前来临。

“蝴蝶效应”：整顿风暴切断推广渠道

一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。

连续一个月的整顿措施让个人站长们深切感受了这个著名的“蝴蝶效应”理论。如果说将大量个人网站看做是互联网生态链的最底层，一些与个人网站捆绑紧密的网站则为第二级入口。网址导航站就是这样的“第二级”网站。

搜狐IT获悉，多家网址导航站近期流量呈持续走低趋势。在整顿风暴开始后，这种影响更加明显。

“道理之一很简单，整顿风暴切断了网址导航站推广渠道。”一位网址导航站站长告诉搜狐IT。

网址导航站获取收入的主要模式是靠为第三方网站提供“入口推荐”的方式来获取，而自身流量的获取则需要依靠推广渠道来进行。

据其介绍，网址导航站的流量获取需要通过不断推广来获取，而大量的个人网站则是获取流量的推广渠道之一。

很长一段时间来，网址导航站的推广模式一直讳莫如深。

“这里面有很多学问，但都不太光明正大。总结来说，网址导航站的推广可以用‘很黄很暴力’来形容。”一名已经离职的导航站员工告诉搜狐IT。

“一般说来，导航网站流量的获取主要通过捆绑客户端、捆绑游戏下载来获取。”知情人士介绍，“使用木马、病毒来进行推广并强制更改用户主页的更不在少数。”

一家位于网址导航站前十名的站长更是直言，“90%的网址导航都是在强奸网民。这样的情况到目前并没有太多改变。”

业内人士介绍，使用木马、病毒等强制更改用户主页的渠道多选择一些个人网站来进行。“这类网站都属于不需要用户口碑的垃圾站，因此他们可以忽略用户体验对用户主页进行更改。”

此外，即便利用告知用户和提醒选择设置的软件和客户端捆绑模式，也会选择个人网站来进行推广。

“网站整顿风暴开始后关闭了不少个人网站，依赖于第三方推广渠道的网址导航站也相应降低了流量。”业内人士透露。

搜狐IT注意到，为数不少的网址导航站推荐充斥着网络广告联盟提供的成人药品广告、彩票预测广告、股票预测软件和大量医药广告。

“网络广告联盟应该进行规范。包括网址导航站在内的个人网站主要以从联盟获取广告分成为生存基础。”相关人士认为。

“鲶鱼效应”：超级玩家登场

上述整顿风暴只是影响网址导航站流量减少的原因之一，而最让网址导航站们“胆寒”是有了超级玩家的加入。

超级玩家之一是奇虎360旗下的hao.360.cn网址导航。超级玩家登场，越发使得网址导航站的“鲶鱼效应”被扩大。

据奇虎官方发布，360安全卫士装机量已经超过2亿。2009年以来，360安全卫士加大了360浏览器的推广。依靠这样的推广方式，在艾瑞9月的数据调研中，360安全浏览器覆盖人数以4465万人排名第三，国内份额达到15.8%。

同时，用户在安装360浏览器时，会提示用户将360浏览器设置为默认浏览器，并且提示用户将360导航设为主页设置。

奇虎通过捆绑客户端等推广方式，用户打开主页即打开360导航，使得360导航流量迅速上升。

搜狐IT未从官方获得增长和访问数据，但从几家知名网站后台访问数据看来，来自360导航的流量已经跃居前列，这可以从侧面证明360导航“凶猛”。

搜狐IT从可靠渠道获悉，国内一家大型社区来自于导航网站流量的排名为：hao123依旧排名第一位，360导航跃居第二位，2345导航和265紧随其后。

多家垂直网站后台统计数据显示，来自于360导航的流量已经在近期猛增。相反，来自于hao123和265等网址导航的流量开始下降。

“这是一只超级鲶鱼，网址导航站可能会因超级玩家的加入而重新洗牌。”业内观察人士表示。“类似hao123这样的大玩家将投入更多推广与之抗衡，小玩家们将被清洗出局。”

搜狐IT随后对国内几家知名的网址导航站进行了调查。

9991导航站表示，目前流量有3%到5%的下降，对广告还没什么影响。114la则表示略有影响。超级兔子旗下的haokan123坦承所有导航站都受到影响，因其采用软件推广，受到的影响比较小。

另有一家稍小的导航站负责人抱怨说，超级玩家进入带来的影响不小。用户安装360浏览器，修改了用户原有的首页设置，最近流量暴跌。

对于网址导航站传统老大Hao123来说，据内部透露略有影响，但目前没有具体数据分析是何种原因导致。

对于265来说，业内普遍认为，自从被Google收购以后就已经淡出视野。“Google中国根本不知道导航站的很多推广方法。”知情人士分析说。

多重夹击网址站冬天提前来临

“我们没有办法。”一家小型导航网站负责人表示，“网站整顿切断了推广渠道，同时360导航这样的超级玩家加入，更让我们做不下去了。”

据分析，采取软件和客户端捆绑推广方式的导航站具有一定优势。但如果自身不具有软件，推广渠道成本将增加。

“网址导航站反正就是来回折腾流量。千千静听之类的都在给hao123带流量。只有发展软件才有优势，有好的载体就行。”114la相关人士表示。

依靠超级兔子进行捆绑的haokan123相关人士认为，如果只靠插件推广的网址导航站就悬了，现在一般都是依靠插件和客户端来设置用户主页。

多家网址导航网站均表示，目前只有采取更大的投入来弥补流失的流量，通过捆绑软件提高安装量，如果不增加推广，那就只能出局。

搜狐IT获悉，装机量过亿的下载软件迅雷目前也开通了导航网站155.com，准备通过捆绑方式进入市场。

“洗牌是肯定的。”排名网址导航站前三的一位负责人说。“但这也可以规范市场。”

据其透露，今年下半年开始，各个杀毒软件都把强设首页列为重点打击对象，聚集流量的难度越来越大，技术门槛越来越高。这是网址导航站危机之一。

危机之二在于阵地丢失。“360浏览器的突然爆发，抢走了一大批流量，据说hao123流量已经被360浏览器抢走30%以上。”其透露。

业内人士称，网址导航站必须随时补充新鲜血液。

“原来hao123可以自我生存，主要是百度拥有强大的渠道和品牌能力。而其他所有的网址导航，都必须依靠不断的输血才能赖以生存，但现在输血成本不断提高，阵地流失不断加快，当这些综合因素大于站长的承受能力的时候，就必然会有一些人退出。”

在目前面临的多重冲击下，网址导航站将走向何方？甚至有大型导航网站负责人承认，网址导航站冬天已经来临。网址站流量减少，第三方网站依靠网址站推广的方式可能也将受到冲击。

“但渠道并不一定是优势。”一家不愿具名的导航站站长称，“当初运营商做了很多热线和信息港，依靠上网客户端进行推广。但现实是，还有多少人去看热线和信息港呢。”

该人士同时强调，强制使用不是有效手段，让用户拥有选择权和知情权是互联网厂商们应该做的。

前265创始人、被媒体誉为“站长之王”的蔡文胜并不愿意谈论网址导航站目前的现状。

“目前中国互联网流量有下降趋势，扫黄和网站管理会让网站越来越规范，但个人站长以后创业会更难。”蔡文胜表示。

“目前我认为最好的创业方向是电子商务和地方网站，我很看好。”不愿谈论网址导航站的蔡文胜最后给站长们提了这条建议。（浆糊）